פרסום בטיקטוק – ניהול קמפיינים בטיקטוק

מהו פרסום בטיקטוק?

פרסום בטיקטוק (TikTok) הוא פעילות שיווקית שמתבצעת דרך פלטפורמת המדיה החברתית טיקטוק,
המאפשרת למשתמשים ליצור ולשתף סרטונים קצרים.

המטרה היא להגיע לקהל רחב באמצעות תוכן ויזואלי יצירתי ומותאם אישית.

פלטפורמת הפרסום בטיקטוק מאפשרת לעסקים לפרסם בצורה ממוקדת
לפי פרמטרים כגון גיל, מיקום, תחומי עניין, והרגלי צפייה.

 

 

סוגי מודעות בטיקטוק

ישנם כמה סוגי מודעות בטיקטוק, כל אחת עם יתרונות ואפשרויות ייחודיות
לשיווק אפקטיבי בפלטפורמה:

 

In-Feed Ads

מודעות שמופיעות בתוך פיד הסרטונים של המשתמשים, ומאפשרות אינטראקציה כמו לייק,
שיתוף, תגובה או הקלקה על קישור לאתר חיצוני.

מודעות אלה נראות טבעיות בתוך הזרם של התוכן האורגני ומשתלבות
בצורה שמרגישה פחות "מכירתית."

 

Top View Ads

מודעות המופיעות כאשר המשתמש פותח את האפליקציה בפעם הראשונה ביום.

תופסות את כל המסך ונמשכות עד 60 שניות,
מה שמבטיח חשיפה מקסימלית וקשב מירבי מהצופים.

 

Branded Hashtag Challenge

אתגרי האשטאג המזמינים משתמשים ליצור תוכן בהשראת האתגר הקשור למותג.

מודעות מסוג זה נוטות להפוך לוויראליות בגלל שהמשתמשים עצמם משתתפים ביצירת התוכן,
וכך נוצרת אינטראקציה עמוקה יותר עם המותג.

 

Branded Effects

מותגים יכולים ליצור אפקטים מיוחדים, מסננים, או סטיקרים מותאמים אישית
שהמשתמשים יכולים לשלב בסרטונים שלהם.

שימוש באפקטים מותאמים עוזר להעצים את הנוכחות הוויזואלית של המותג
ולעודד את המשתמשים לשתף את התוכן שלהם עם האפקט המותאם.

 

Spark Ads

מאפשרות למותגים לקדם תוכן אורגני שנוצר על ידי משתמשים אחרים,
מה שמאפשר ניצול של סרטונים פופולריים והגברת החשיפה שלהם
באמצעות קמפיינים ממומנים.

 

Brand Takeover Ads

מודעות שמופיעות מיד עם פתיחת האפליקציה, והן כוללות תמונה סטטית או סרטון קצר.

המודעות תופסות את כל המסך ומבטיחות חשיפה חזקה, אך הן מוגבלות לשימוש
על ידי מפרסם אחד ביום לכל קטגוריה.

 

Collection Ads

מודעות אינטראקטיביות שמאפשרות למשתמשים לדפדף בקטלוג מוצרים
ישירות מתוך הסרטון.

הן משלבות בין חוויית צפייה ושופינג בצורה חלקה.

 

פרסום בטיקטוק מצליח כאשר המודעות מותאמות לרוח הפלטפורמה ומצליחות
למשוך את תשומת הלב של המשתמשים בצורה מהנה ויצירתית.

 

 

למי מתאים לפרסם בטיקטוק?

פרסום בטיקטוק מתאים למגוון רחב של עסקים, ארגונים ומותגים,
אך ישנם כמה סוגים של עסקים שמפיקים תועלת מיוחדת מהפלטפורמה:

 

מותגים הפונים לדור ה-Z ולמילניאלס

טיקטוק ידועה כפלטפורמה עם משתמשים צעירים, במיוחד בני דור ה-Z (גילאי 16-24).

עסקים המציעים מוצרים ושירותים המתאימים לקהל זה, כמו אופנה, טכנולוגיה,
יופי ובידור, יכולים להצליח במיוחד בטיקטוק.

 

מותגים בתחום הבידור והמדיה

תוכן יצירתי ומבדר הוא בלב הפעילות בטיקטוק, ולכן עסקים בתעשיות כמו מוזיקה,
קולנוע, טלוויזיה ומשחקי וידאו יכולים לנצל את הפלטפורמה כדי לקדם את המוצרים
שלהם בצורה מרתקת וקריאטיבית.

 

עסקים מבוססי מסחר אלקטרוני (E-commerce)

טיקטוק מאפשרת לשלב קישורים ישירים לחנויות מקוונות ומספקת כלים אינטראקטיביים
כמו "Collection Ads" או "Shop Now", מה שמקל על עסקים למכור מוצרים ישירות
דרך הפלטפורמה.

מוצרים שמצטיינים במראה ויזואלי, כמו אופנה, קוסמטיקה וגאדג'טים, יכולים להצליח מאוד.

 

מותגים שמבקשים לייצר מעורבות והשתתפות פעילה

מותגים שמחפשים יצירת אינטראקציה עם הקהל שלהם ולהפעיל אותו יכולים
להשתמש באתגרי האשטאג ומסננים מותאמים כדי לעודד משתמשים ליצור
תוכן ולשפר את המעורבות.

 

עסקים מקומיים

פרסום בטיקטוק מאפשר למקד פרסומות לפי מיקום גיאוגרפי, כך שעסקים קטנים ומקומיים,
כמו מסעדות, בתי קפה, או חנויות, יכולים להשתמש בו כדי להעלות
את המודעות למותג באזור שלהם.

 

מותגים שרוצים להיראות חדשניים וקריאטיביים

טיקטוק מציעה אפשרויות פרסום שהן פחות פורמליות ויותר יצירתיות.

לכן, מותגים שמבקשים להציג גישה צעירה, רעננה וחדשנית יכולים להרוויח מכך.

 

מוסדות חינוך ותוכניות הדרכה

תוכן קצר ויצירתי שמסביר נושאים מסוימים או מציג הזדמנויות ללמידה יכול
לעבוד היטב בטיקטוק, במיוחד כאשר הוא מציע ערך חינוכי בשילוב בידור.

 

 

עלות פרסום בטיקטוק

העלות של פרסום בטיקטוק משתנה בהתאם לכמה גורמים, כמו סוג המודעות,
משך הקמפיין, מיקום גיאוגרפי, וגודל קהל היעד.

הנה כמה מהעלויות הממוצעות:

 

תקציב מינימלי

טיקטוק דורשת תקציב מינימלי של 50 דולר ליום עבור קמפיינים בפריסה רחבה,
ותקציב מינימלי של 20 דולר ליום למודעות קבוצתיות.

התקציב היומי תלוי בסוג הקמפיין ובהיקף החשיפה הנדרשת.

 

עלות לפי אלף חשיפות (CPM – Cost Per Mille)

עלות ממוצעת לאלף חשיפות בטיקטוק נעה בין 10 ל-20 דולר.

זו עלות הנפוצה ביותר בשימוש כשמותגים רוצים להגיע למספר רב של משתמשים
בזמן קצר יחסית.

 

עלות לפי הקלקה (CPC – Cost Per Click)

העלות להקלקה אחת יכולה לנוע בין 0.10 ל-2 דולר, בהתאם לסוג המודעות ומידת
התחרות על קהל היעד.

עסקים יכולים לשלם יותר או פחות בהתאם לאיכות הקהל שהם רוצים להגיע אליו
ולביצועי הקמפיין.

 

Brand Takeover Ads

אלו מודעות שמתפרסות על פני המסך כולו מיד עם פתיחת האפליקציה,
והן יקרות יותר מכיוון שהן מבטיחות חשיפה מיידית.

עלות יומית עבור קמפיינים כאלו יכולה להגיע ל-50,000 דולר ואף יותר,
תלוי בשוק ובקהל היעד.

 

Top View Ads

מודעות אלה גם יקרות יותר, ומתחילות ב-65,000 דולר ליום,
עם אפשרות להגעה למיליוני משתמשים.

 

Branded Hashtag Challenge

עלות אתגרי האשטאג ממותגים נעה סביב 150,000 דולר לשישה ימים,
יחד עם עלויות נוספות לקידום וקמפיינים נלווים.

סוג זה של פרסום נחשב יעיל במיוחד ליצירת אינטראקציה ושיתוף משתמשים.

 

מודעות נוספות

מודעות In-Feed ו-Spark Ads הן גמישות יותר מבחינת העלויות,
ומאפשרות לעסקים עם תקציבים קטנים להתחיל ולבדוק את האפקטיביות
של הקמפיין לפני השקעה גדולה.

 

העלות הסופית תלויה במטרות הקמפיין, קהל היעד, וסוג המודעות שנבחר.

 

 

איך מקימים קמפיין בטיקטוק?

הקמת קמפיין פרסום בטיקטוק היא תהליך יחסית פשוט שמאפשר לעסקים
ליצור מודעות ולמקד את הקהל המתאים.

הנה מדריך להקמת קמפיין פרסום בטיקטוק:

 

שלב 1: יצירת חשבון TikTok Ads

הרשמה:

בקרו באתר של TikTok Ads Manager והירשמו לחשבון פרסום על ידי לחיצה על
הכפתור "Create an Ad" (צור מודעה).

מלאו את הפרטים הנדרשים (שם, אימייל, סיסמה) ואשרו את החשבון באמצעות אימייל.

 

שלב 2: הגדרת קמפיין

יצירת קמפיין חדש:

לאחר הכניסה לממשק הפרסום, לחצו על הכפתור "Campaign" בתפריט העליון
ולאחר מכן על "Create" כדי להתחיל ליצור קמפיין חדש.

 

בחירת מטרה לקמפיין:

טיקטוק מאפשרת לבחור מטרה עיקרית לקמפיין, כמו:

Traffic: להוביל תנועה לאתר או לדף נחיתה.

App Install: להגדיל את כמות הורדות האפליקציה.

Conversions: להניע לפעולה כמו רכישות, הרשמות או מילוי טפסים.

Video Views: להגדיל צפיות בסרטון.

Reach: להגדיל את החשיפה.

 

הגדרת שם הקמפיין:

תנו שם לקמפיין שיעזור לכם לזהות אותו בקלות.

 

הגדרת תקציב:

תוכלו להגדיר תקציב יומי או תקציב כולל לקמפיין.

TikTok דורשת תקציב מינימלי של 50 דולר ליום עבור הקמפיין.

 

שלב 3: הגדרת קבוצת מודעות (Ad Group)

בחירת פורמט המודעות:

ניתן לבחור את סוג המודעה
(In-Feed, Top View, Branded Hashtag Challenge וכו')
בהתאם למטרה של הקמפיין.

 

בחירת מיקומים:

TikTok מאפשרת לבחור אם לפרסם בטיקטוק בלבד או גם באפליקציות אחרות
בבעלות ByteDance, כמו Vigo Video, BuzzVideo, או אפליקציות צד שלישי
המשתמשות ברשת המודעות של טיקטוק.

אפשר לבחור מיקומים אוטומטיים או להתאים אישית.

 

הגדרת קהל יעד:

מיקוד הקהל לפי קריטריונים כמו גיל, מין, מיקום גיאוגרפי, תחומי עניין,
שפות, מכשירים ניידים, ועוד.

ניתן להשתמש ב"Lookalike Audience" כדי למצוא קהל שדומה לקהל הלקוחות
הנוכחי שלך.

 

הגדרת תקציב וזמן הרצה:

הגדירו תקציב יומי או כולל לקבוצת המודעות שלכם.

בחרו תאריך התחלה וסיום לקמפיין, או אפשרו שהקמפיין ירוץ באופן מתמשך.

ניתן גם להגדיר תזמון מודעות, כך שהן יופעלו בשעות ספציפיות ביום.

 

בחירת אסטרטגיית הצעת מחיר:

בחרו בין הצעות מחיר ידניות או אוטומטיות, בהתאם למטרה שלכם
(לדוגמה, תשלום לפי הקלקה או לפי חשיפות).

 

שלב 4: יצירת המודעות

יצירת מודעה חדשה:

היכנסו לאזור "Create Ad" והעלו את הסרטון או התמונה שברצונכם לקדם.

תוכלו להוסיף טקסט קצר (עד 100 תווים), קישורים לפעולה (CTA),
ולתזמן את המודעה.

 

העלאת תוכן:

העלו את התוכן המוכן שלכם או השתמשו בכלים של TikTok לעריכה ויצירת סרטונים.

יש לבחור סרטונים שמותאמים לפורמט האנכי של הפלטפורמה ושיש להם
סאונד חזק ומושך.

 

שלב 5: סקירה והשקה

סקירת המודעה:

ודאו שכל ההגדרות והמודעות נכונות בהתאם לדרישות הקמפיין.

 

הגשת הקמפיין:

לאחר שסיימתם את כל השלבים, לחצו על "Submit" כדי להגיש
את הקמפיין לאישור של TikTok.

ברגע שהקמפיין מאושר (לוקח מספר שעות עד יממה),
הוא יתחיל לרוץ בהתאם לתזמון שהגדרתם.

 

שלב 6: מעקב ואופטימיזציה

מעקב ביצועים:

TikTok Ads Manager מציעה נתונים בזמן אמת על ביצועי הקמפיין.

תוכלו לעקוב אחרי המדדים החשובים, כמו כמות חשיפות, הקלקות,
עלות לקליק (CPC), ועלות להמרה.

 

אופטימיזציה:

בצעו התאמות כדי לשפר את התוצאות.

תוכלו לשנות את אסטרטגיית הצעות המחיר, את קהל היעד,
או אפילו את התוכן של המודעות.

 

 

שאלות ותשובות בנושא פרסום ממומן בטיקטוק

ש: מהם היתרונות של פרסום בטיקטוק לעומת פלטפורמות אחרות?

ת: היתרונות כוללים קהל משתמשים צעיר ודינמי, אפשרות להגיע לחשיפה ויראלית,
כלים יצירתיים כמו אתגרי האשטאג ואפקטים ממותגים,
ומחירים תחרותיים ביחס לאפשרויות פרסום ממוקדות אחרות.

 

ש: מהם Branded Hashtag Challenges?

ת: Branded Hashtag Challenges הם אתגרי תוכן שמותגים יוצרים סביב האשטאג מסוים,
כדי לעודד משתמשים ליצור ולשתף סרטונים הקשורים למותג.

זה כלי יעיל ליצירת מעורבות ויראלית והשתתפות פעילה מצד המשתמשים.

 

ש: איך עוקבים אחרי ביצועי קמפיין בטיקטוק?

ת: TikTok Ads Manager מציעה דשבורד עם נתונים בזמן אמת על ביצועי הקמפיין.

ניתן לעקוב אחר מדדים כמו מספר חשיפות, הקלקות, עלויות לקליק, והמרות,
ולעשות אופטימיזציה בהתאם לצורך.

 

ש: מהן Spark Ads ואיך הן עובדות?

ת: Spark Ads הן מודעות המאפשרות למותגים לקדם תוכן אורגני שנוצר
על ידי משתמשים אחרים.

המודעות נותנות אפשרות לנצל סרטונים פופולריים לטובת הקמפיין,
תוך שמירה על אותנטיות וקידום של תוכן מקורי.

 

 

מחפש בפרסום בטיקטוק? פנה עכשיו!