פרסום בטוויטר – ניהול קמפיין פרסום בטווויטר

מהו פרסום בטוויטר?

פרסום בטוויטר (twitter) הוא שימוש בפלטפורמת המדיה החברתית טוויטר
לצורך קידום מוצרים, שירותים, מותגים או מסרים בצורה ממומנת
(דרך מודעות בתשלום) או אורגנית (דרך ציוצים מהחשבון שלך). 

 

למי מתאים פרסום בטוויטר?

פרסום בטוויטר (או X) מתאים למגוון סוגי עסקים, מותגים ואנשים פרטיים, אך הוא אפקטיבי במיוחד במצבים הבאים:

מותגים בתחום החדשות והתקשורת – טוויטר היא פלטפורמה שבה מתנהלים דיונים בזמן אמת על חדשות ואירועים עכשוויים.

מותגים הקשורים לתחום החדשות, התקשורת, והמדיה יכולים להרוויח מחשיפה מיידית ותגובות בזמן אמת.

 

מותגים בתחום הבידור והתרבות הפופולרית – טוויטר היא כלי מרכזי לפרסום תוכן וידאו, תוכניות טלוויזיה, סרטים, וסדרות,
ובעלת קהל רחב שמגיב ומתעניין בתכני בידור, אירועי ספורט, ומוזיקה.

 

מותגים עם מוצרים לצעירים או למעורבים חברתית – טוויטר מושכת קהל צעיר, מעורב חברתית, ופוליטי.

עסקים שמטרתם לפנות לקהלים המודעים לנושאים כמו איכות הסביבה, זכויות חברתיות, או שוויון יכולים להצליח בפלטפורמה זו.

 

חברות טכנולוגיה וסטארטאפים – קהל המשתמשים של טוויטר כולל הרבה אנשי מקצוע בתחום הטכנולוגיה, סטארטאפים,
ומשקיעים, מה שהופך אותה לפלטפורמה טובה למותגים בתחום ההייטק והחדשנות.

 

עסקים המעוניינים בחיזוק מותג באמצעות תוכן ויראלי – פרסום בטוויטר יכול לייצר מעורבות מהירה בזכות האופי הוויראלי של ציוצים,
שיתופים וטרנדים.

מותגים שרוצים לנצל הומור, תוכן מעורר עניין, או טרנדים עכשוויים יכולים להפיק תועלת רבה.

 

פוליטיקאים ואנשי ציבור – טוויטר משמשת כפלטפורמה מרכזית לדיונים פוליטיים, ולכן מתאימה לאנשי ציבור ופוליטיקאים
המעוניינים בהשגת חשיפה רחבה ובמעורבות עם הציבור.

 

עסקים מקומיים או בינלאומיים המבקשים ליצור שיח ישיר עם הלקוחות – טוויטר היא כלי יעיל לעסקים שרוצים לקיים תקשורת ישירה
ומהירה עם הלקוחות, לספק שירות לקוחות ולבנות מערכת יחסים עם הקהל.

אפשרויות פרסום בטוויטר

ישנם כמה סוגים של פרסום בטוויטר:

 

ציוצים ממומנים (Promoted Tweets): 

ציוצים בתשלום שמופיעים בפיד של משתמשים, גם אם הם לא עוקבים אחר החשבון
שמפרסם אותם.

ניתן להוסיף לציוצים קישורים, תמונות או וידאו, ולטרגט אותם לפי מיקום גאוגרפי,
תחומי עניין, התנהגות ועוד.

 

חשבונות ממומנים (Promoted Accounts): 

דרך זו נועדה להגדיל את כמות העוקבים לחשבון שלך.

פרסום זה מופיע כאפשרות למשתמשים לעקוב אחר חשבון מסוים כאשר הוא
רלוונטי לתחומי העניין שלהם.

 

מגמות ממומנות (Promoted Trends): 

מפרסמים יכולים לשלם כדי להופיע במדור המגמות (trending topics),
וכך למשוך תשומת לב לנושא או קמפיין מסוים, סביב אירוע חשוב או השקת מוצר.

 

קידום אורגני: 

פרסום אורגני מתבצע כאשר מותגים משתמשים בחשבון שלהם כדי ליצור אינטראקציות
עם העוקבים, לשתף תוכן מעניין ולבנות קהילה סביב המותג שלהם, ללא תשלום עבור מודעות.

 

הפרסום בטוויטר מאפשר למפרסמים למקד את הקהל שלהם בצורה מדויקת
ומבוססת על תחומי עניין, התנהגויות, מילות מפתח, וגם על סמך מיקום גאוגרפי ודמוגרפיה.

 

 

יצירת קמפיין פרסום בטוויטר

כדי ליצור קמפיין פרסום בטוויטר, יש לעבור דרך מספר שלבים ולתכנן את הקמפיין
כך שיהיה אפקטיבי לקהל היעד.

הנה מדריך ליצירת קמפיין פרסום בטוויטר:

 

פתיחת חשבון מודעות טוויטר (Twitter Ads Account)

אם אין לך חשבון פרסום בטוויטר, עליך להיכנס ל-Twitter Ads ולהגדיר חשבון.

ניתן לקשר אותו לחשבון טוויטר הקיים שלך.

תצטרך להזין פרטי תשלום כמו כרטיס אשראי כדי לבצע רכישות של מודעות.

 

בחירת מטרה לקמפיין (Campaign Objective)

המטרה שתבחר תגדיר את סוג המודעות שתצור, כיצד ישלמו לך, ואיך תמדוד הצלחה.

אפשרויות המטרה כוללות:

Engagements: כדי לקבל יותר לייקים, ריטוויטים, ותגובות לציוצים שלך.

Traffic: להגביר תנועת גולשים לאתר או לדף הנחיתה שלך.

App installs: כדי להניע אנשים להוריד את האפליקציה שלך.

Followers: לגייס עוקבים חדשים לחשבון שלך.

Video views: לפרסם סרטונים כדי להעלות את מספר הצפיות.

 

הגדרת תקציב (Set Budget)

הגדר את התקציב היומי או הכולל של הקמפיין שלך.

ניתן לבחור אם התקציב יתפרס על פני כמה ימים (תקציב כולל),
או אם תרצה להגדיר כמה ברצונך להוציא מדי יום.

 

קביעת קהל היעד (Audience Targeting)

דמוגרפיה: בחר מי יראה את המודעות שלך לפי מיקום גיאוגרפי, גיל, מין ושפה.

תחומי עניין: ניתן למקד מודעות לפי תחומי עניין של המשתמשים
(למשל, טכנולוגיה, בריאות, ספורט).

התנהגות: אפשרות למקד לפי הרגלי קנייה, התנהגות גלישה ועוד.

מילות מפתח: ניתן למקד לפי מילות מפתח שמופיעות בציוצים שמשתמשים צופים או כותבים.

התקנים: ניתן למקד לפי סוג המכשיר בו משתמשים הקהל
(למשל מכשירי iPhone או Android).

 

יצירת המודעה (Create the Ad)

בחר באחת מהאפשרויות:

ציוץ ממומן (Promoted Tweet): אם כבר יש לך ציוץ שברצונך לקדם.

ציוץ חדש: יצירת ציוץ במיוחד לקמפיין הכולל תמונות, סרטונים או טקסט שיווקי.

ניתן להוסיף תמונות, סרטונים או קישורים כדי להפוך את המודעה לאטרקטיבית יותר.

 

סקירה והשקה (Review and Launch)

בדוק את הקמפיין שלך: בדוק שהמטרה, התקציב, והמודעות מוגדרים בצורה נכונה.

לחץ על כפתור ה-Launch כדי להשיק את הקמפיין.

 

מעקב ואופטימיזציה (Monitor and Optimize)

השתמש בכלים של Twitter Ads כדי לעקוב אחר ביצועי הקמפיין שלך.

הנתונים כוללים קליקים, מעורבות, המרות, ועוד.

בצע אופטימיזציה לקמפיין שלך על ידי התאמת הקהל, שיפור המודעות, או עדכון התקציב.

אם אתה משתמש ביכולות טירגוט מתקדמות ומעקב צמוד אחר הביצועים,
תוכל להגיע לקהל מדויק ולהשיג את המטרות שלך.

 

 

ניהול קמפיין פרסום בטוויטר

ניהול קמפיין פרסום בטוויטר הוא תהליך הדורש מעקב, ניתוח ואופטימיזציה
כדי להבטיח שהקמפיין יעמוד ביעדים שהצבת ותשיג תוצאות טובות.

הנה המדריך לניהול אפקטיבי של קמפיין פרסום בטוויטר:

 

מעקב אחר ביצועים (Tracking Performance)

טוויטר מספקת לך דוחות על הביצועים של הקמפיינים שלך בפלטפורמת
Twitter Ads Manager.

חשוב לעקוב אחרי המדדים המרכזיים:

Impressions: כמה פעמים המודעה שלך הוצגה.

Engagements: כמה אנשים עשו לייק, ריטוויט, או כתבו תגובה למודעה.

CTR (Click-through Rate): כמה אנשים לחצו על המודעה לעומת מספר האנשים שראו אותה.

Conversion Rate: מדד שמודד כמה אנשים ביצעו פעולה כמו רכישה או הרשמה בעקבות המודעה.

מעקב אחרי מדדים אלה יאפשר לך להבין אילו מודעות עובדות ואילו דורשות שיפור.

 

ביצוע אופטימיזציה (Optimizing the Campaign)

אם ביצועי הקמפיין אינם מספקים, הנה כמה דרכים לשיפור:

שיפור טירגוט קהל (Audience Targeting): בדוק אם הקהל שהגדרת מדויק ונסה לשפר
את הטירגוט לפי תחומי עניין, מילות מפתח או דמוגרפיה.

התאמת הקריאייטיב (Creative Adjustments): שדרג את המודעות על ידי שינוי בתמונות,
בסרטונים, או בניסוח הכותרות והתוכן.

בדיקת A/B יכולה לעזור לבחון קריאייטיבים שונים ולראות מה עובד טוב יותר.

ניטור התקציב (Budget Monitoring): בדוק שהתקציב מנוצל בצורה אפקטיבית.

אם חלק מהקמפיין מביא ביצועים טובים יותר, תוכל להעביר אליו יותר מהתקציב.

הורדת הצעות מחיר (Bid Adjustments): בטוויטר יש אפשרות להציע מחיר לכל אינטראקציה.

אם תראה שהקמפיין צורך הרבה תקציב בלי תוצאות טובות,
ייתכן שיהיה עליך להוריד את המחיר להצעה.

 

שימוש ב-Twitter Pixel או App Events

אם יש לך אתר או אפליקציה, שימוש ב-Twitter Pixel (פיקסל של טוויטר)
או App Events יאפשר לך לעקוב אחרי המרות מדויקות מהקמפיין ולבצע רימרקטינג.

הפיקסל מאפשר לך לדעת אם גולשים שביקרו באתר שלך בעקבות המודעות
ביצעו פעולות משמעותיות כמו רכישה או הרשמה.

 

בדיקות A/B (A/B Testing)

ניהול קמפיין אפקטיבי דורש בדיקות של גרסאות שונות של מודעות:

צור מספר גרסאות של מודעות עם תמונות או כותרות שונות כדי להבין מה עובד טוב יותר.

השתמש בכלים של טוויטר כדי לחלק את הקהל למספר קבוצות ניסוי ולראות
אילו גרסאות מביאות יותר מעורבות או המרות.

 

תחזוקת קמפיינים מתמשכת

בצע סקירה תקופתית של הביצועים. עקוב אחר ה-ROI (החזר על ההשקעה)
ובדוק אילו מסרים או גרפיקות מביאות את התוצאות הטובות ביותר.

הוסף או הסר מילות מפתח על פי הביצועים, שפר את הקריאייטיב בהתאם למגמות בקמפיין,
והתאם את התקציב לפי התוצאות.

 

אנליזה וסיכום (Post-Campaign Analysis)

אחרי שהקמפיין הסתיים, חשוב לסכם את הביצועים ולנתח אותם:

אסוף נתונים על המדדים המרכזיים כמו עלות לאינטראקציה, המרות, הוצאות לעומת רווחים.

למד מהעבודה על הקמפיין, בין אם הוא היה מוצלח או לא, כדי לשפר את הקמפיינים הבאים.

 

רימרקטינג (Remarketing)

אחת הדרכים לשפר את תוצאות הקמפיין שלך היא על ידי שימוש ברימרקטינג.

זהו תהליך שבו אתה ממקד את הפרסום שלך לאנשים שכבר ביקרו באתר שלך
או יצרו אינטראקציה עם המודעות שלך בעבר, מה שמגביר את הסיכוי להמרות.

 

 

עלות פרסום בטוויטר

עלות פרסום בטוויטר (כיום נקרא X) משתנה בהתאם למספר גורמים, כגון קהל היעד, סוג הפרסום,
המיקום הגיאוגרפי, התחרות בשוק, וסוגי המודעות.

הפרסום בטוויטר מתנהל במודל מכרזי, בו המפרסמים מתחרים על מיקומים וחשיפות על בסיס תקציב יומי או תקציב כולל.

ישנם כמה סוגי פרסומים בטוויטר:

מודעות לקידום ציוצים (Promoted Tweets) – קידום ציוצים רגילים כך שיופיעו בפיד של המשתמשים.

חשבון מקודם (Promoted Accounts) – קידום חשבון טוויטר כדי להגדיל את מספר העוקבים.

טרנדים מקודמים (Promoted Trends) – קידום נושא מסוים כך שיופיע ברשימת הטרנדים של המשתמשים.

מודעות וידאו (Video Ads) – פרסום מבוסס וידאו לקהל היעד.

עלות פר קליק (CPC) נעה בין $0.50 ל-$2.00 בממוצע, בהתאם לתחום ולתחרות.
עלות פר 1,000 חשיפות (CPM) נעה בין $6 ל-$12 בממוצע.
העלויות עשויות להשתנות גם על בסיס האסטרטגיה והתקציב שהמפרסם קובע, והפלטפורמה מאפשרת לקבוע מגבלות
תקציביות יומיות כדי לשלוט בהוצאות.

התקציבים של קמפיינים בטוויטר בדרך כלל מתחילים בכמה מאות דולרים ויכולים להגיע לאלפי דולרים, בהתאם להיקף והיעדים.

 

מחפש בפרסום בטוויטר? פנה!